在進行果汁飲料推廣的過程中，往往會從不同的口味入手，尋找合適的消費人群，所以，包裝本身的色彩能夠突出產(chǎn)品的視覺特征，引起消費者的購買欲望。在飲料包裝的時候，要依靠色彩設計來區(qū)別同系列產(chǎn)品的不同口味，甚至可以將該口味的彩色照片直接運用到外包裝上面，果味飲料的包裝色彩具有很強的直觀性，很容易給消費者以可口的味覺俺是，進而給消費者帶來相應的味覺臉型，從而在最短時間內刺激消費者購買該產(chǎn)品的欲望。例如，在有些飲料包裝上面，外觀色彩上運用黑色和艷麗的水果寫真色彩進行對比，將不同口味的水果照片用在飲料瓶上面，使消費者胃口大開，刺激購買欲望。
通過色相對比，能夠給人以強烈的視覺效果，強烈的色彩對比會給人帶來花籬、歡快的感覺。所以，在飲料包裝中如果運用色相強對比，會使消費者感到興奮和激動，繼而刺激消費者購買產(chǎn)品的欲望。研究表明，在包裝設計的時候，如果運用色相對比比較弱的色彩組合，能夠給人以柔和、平靜、耐看的視覺感受，即采用中度的色性對比的效果最佳，既存在著明顯的色差，又顯得相對協(xié)調，容易被消費者接受，更能夠刺激消費者的購買欲望。
在飲料包裝設計當中，紅創(chuàng)意恰當?shù)倪\用明度能夠從整體上改變產(chǎn)品的形象，使產(chǎn)品的形象更為鮮明，層次更為豐富。明度的強對比能夠給人以高調、積極、向上的感受；明度的中對比能夠給人以明快、清新的感受；明度的弱對比能夠傳遞出柔性，給人以淡雅、柔弱的感覺。所以，在包裝設計的時候，應該做好明度對比，達到最好的效果，刺激消費者購買的欲望。
冷暖對比是指色彩能夠給人以心理上的溫暖感，暖色包括紅色。橙色、黃色，帶給人以溫暖、熱情、膨脹的感覺；冷色包括藍色、綠色‘紫色，帶給人以清涼、平靜、收縮的感覺，在進行包裝設計的時候，通過冷暖對比，將冷色和暖色并置，給人以強烈的感受，并顯示出商品自身的個性和特征。例如，在進行兒童類飲料包裝設計的時候，由于兒童具有天真爛漫的性格特征，采用橙色、玫紅、桃黃較為溫柔的色彩，而對于成人的清涼飲品，宜采用冷色作為包裝設計的主要色彩，這樣的色彩采用適應不同年齡人員的特征，迎合他們的心理特征，跟能夠刺激他們購買產(chǎn)品的欲望。
水果飲料包裝色彩的商品屬性是指各類飲料商品都有各自的傾向色彩或稱為屬性色調。尤其是同一類產(chǎn)品，當存在不同口味或性質時，往往要借助于色彩以識別。屬性用色、構圖和表現(xiàn)手法等，將共同構成商品的屬性特點。人們從自然生活獲取的認識和記憶形成了不同商品的形象色彩，色彩的形象性由此直接影響到消費者對商品內容的判定。因此，水果飲料包裝設計中對色彩形象性的把握是非常重要的。在反映商品內在品質方面，“根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采取形象化的色彩使購買者產(chǎn)生對物品的回憶，對商品的基本內容、特征做出判斷”是當前設計用色的一種主要手段。
每一種商品都是針對特定的消費群體，因此，在水果飲料包裝設計中依據(jù)消費對象來進行定位設計就是顯得尤為重要。根據(jù)市場上各種水果飲料及其他商品的趨勢和自身的體念都不難看出：在人的幼兒時期，最喜歡高純度的顏色，尤其是暖色，如紅、橙、黃，但對白色、黑色就沒有多大的興趣。到了小學三年級左右，這種傾向便開始有所轉變，慢慢喜歡白色以及高明度顏色。小學高年級時，孩子們對色彩的喜好就已和成人極為相似了。至于青年人所喜愛的顏色，大都和四十歲左右的人相近，如高純度、高明度色彩，還有白色和黑色。當人到了五十歲左右時，喜歡純色的人便明顯減少，一般由高純度變?yōu)榈图兌龋闪辽優(yōu)榘瞪Ｆ浯?，性別也往往被認為是造成色彩好惡不一的另一因素。
色彩的系列性主要針對系列化包裝，一種是對同一系列不同品種包裝，在一定位置用一定的形狀，面積采用不同的色彩變化，分別表示產(chǎn)品不同的物理性和功能性。另一種時候在系列化包裝設計中，以一定面積色彩的變換，獲得豐富的視覺效果。這一設計原則的實施不但有利于配合商品生產(chǎn)的周期，而且有利于擴大市場，滿足不同消費者的需求，如康師傅的系列果汁產(chǎn)品。
色彩設計不但對于水果飲料產(chǎn)品包裝來說具有美學價值，而且對于企業(yè)品牌來說又存在著切實的經(jīng)濟價值。水果飲料的包裝設計要充分把握商品的準確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺沖擊力。水果飲料包裝的色彩設計要充分把握商品的準確性特征、突出商品的特色，增加包裝的視覺沖擊力。，水果飲料的包裝設計最重要的是要能反映消費者的生活方式，使消費者產(chǎn)生共鳴，激發(fā)購買欲。
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